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為中國品牌發聲,在世界舞臺卷起的“簡一藍”

  • 品牌:簡一大理石瓷磚
  • 品類:大理石瓷磚
  • 時間:
  • 服務:品牌形象更新
項目成果:

集和為簡一創立了“簡一藍”的視覺錘,助力簡一打造世界級高端陶瓷標桿品牌。2016年在意大利的“GANI IN THE WORLD——第九代簡一大理石瓷磚新品發布會”全面啟動英文版視覺形象。簡一,成為在歐洲開新品發布會的中國瓷磚品牌。2016年配合簡一在機場、分眾廣告等渠道全面更新品牌形象。集和量身打造的消費者體驗流程設計,協助簡一優化終端零售體驗服務。

為中國品牌發聲,在世界舞臺卷起的“簡一藍”

細心觀察生活的朋友也許早已發現,一抹“簡一藍”悄然無聲地走進了我們生活的各個角落。無論是打開電視,走到小區樓下,到商圈逛街,出行坐高鐵或是搭乘飛機,隨處可見都是簡一的系列廣告。


“簡一藍”登錄八大機場

集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


“簡一藍”實現建陶“飛天夢”

集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


“簡一藍”成為高鐵形象明信片

集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


“簡一藍”席卷生活小區、黃金商圈與高速要道

集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


今年以來,簡一開始著重于對品牌形象的升級。在今年的媒體座談會上,簡一透露了二次轉型的計劃與愿景。簡一五年規劃的第一步就是打造消費者對于大理石瓷磚這個品類和簡一這個品牌的感知度。第一年是要把簡一逐漸由行業品牌轉型為消費者品牌。在創始人李志林看來,能像寶馬那樣消費者不購買你都知道你,就是消費者品牌。


為了達成品牌轉型,簡一一路高歌猛進。全新的形象廣告是由Prada、Gucci導演傾力打造的首個行業歐洲大片,并于CCTV-1和CCTV-新聞頻道的黃金時段欄目中播出。簡一廣告在各種生活場合和高端場所中的根植,跨越各種階層,幾乎隨處可見的“簡一藍”,讓千家萬戶通過不同形式了解到簡一。如今,人們說到“大理石瓷磚”幾乎都會和“簡一”劃上等號,簡一正一步步實現成為消費者品牌的目標。


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


不只是在推廣宣傳上發力,簡一在技術和產品開發上也不留余力。今年9月,“GANI IN THE WORLD——第九代簡一大理石瓷磚新品發布會”開創性在意大利博洛尼亞300年歷史的皇家古堡Palazzo Albergati召開。新品從性能、光感、質感、效果上實現革命性突破,從耐用性,舒適性,安全性,藝術性4個方面全新升級,在全球的注目下交出了相當亮眼的成績單。


300年歷史意大利博洛尼亞皇家古堡Palazzo Albergati

集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


“GANI IN THE WORLD——第九代簡一大理石瓷磚新品發布會”現場盛況

集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


7年前,簡一革命性開創了大理石瓷磚這一創新品類;7年后,簡一引領中國陶瓷走出國門,走進代表世界瓷磚領域最高舞臺的意大利,實現了無數中國陶瓷人曾遙不可及的夢。即使越來越多陶瓷企業開始涉足想分羹這個領域,但簡一大理石瓷磚的霸主地位依然沒有被撼動。毫無疑問,簡一已是大理石瓷磚的品類冠軍。


看似已遍地開花的簡一,在品牌轉型的過程中,同樣遇到了不少阻力。由于簡一的消費群體主要是高端人群,但老簡一在視覺形象上并沒有給人太大的高端體驗感。


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


簡一最膾炙人口的廣告語是“高檔裝修,不用大理石,就用簡一,但高端感并非是通過一兩句口號或廣告語就可體現。人的第一印象往往是通過視覺去感受品牌的風格和調性,視覺升級已是簡一迫在眉睫的工作。由此,簡一攜手集和就品牌形象進行梳理,從色彩、標識、店面體驗等維度進行視覺升級,并以情感化體驗的方式去重新包裝整個品牌,推動簡一從特色品類到全球高端品牌的進程。


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建



集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


集和X簡一大理石瓷磚戰略品牌創建


發展至今,簡一已有9大發明,8大實用新型,316個外觀專利。直至2015年,簡一在國際上現有的品牌專區或展廳達23家,在國內已有的簡一大理石瓷磚旗艦店達300多家。簡一大理石瓷磚現已行銷世界60多個國家,營銷網絡遍布全球,覆蓋意大利、法國、德國、西班牙、美國、澳洲等國家的重點城市。


努力為中國陶瓷在世界發聲,通過一步步的升級轉型,簡一離自己的世界夢也越來越近。讓中國陶瓷代表世界的最高水平,也許在不久的將來真會被簡一實現。

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