首頁 >> 戰略品牌創建&設計 >> 健客網 | 10年陪伴,打造網上品牌藥店

健客網 | 10年陪伴,打造網上品牌藥店

  • 品牌:健客網
  • 品類:網上藥店
  • 時間:2016-01-01
  • 服務:品牌戰略顧問、品牌整合提升、品牌命名、品牌核心基因打造、品牌識別系統管理、品牌互動傳播
項目成果:

八年前,集和為健客網創建了以“健康送到家”為核心概念的品牌底層;2016年,健客網再次攜手集和,在升級的戰略指導下,基于品牌底層設計,通過打造超級IP、美學營銷以及場景創建,突破行業局限,將品牌力、聚焦力、區別力全面升級,應對未來社群經濟和品牌年輕化的趨勢。通過此次全面的品牌升級,健客在2017年將完成20億規模的營業額,并完成B輪的融資計劃。

新形象,新面貌,新發展。

2017新年伊始,健客將展開新的一頁,以煥然一新的品牌形象迎來全新升級,繼續詮釋“讓每個人更健康”的使命。

集和X健客網上藥店戰略品牌創建

健客在歷經10年的高速發展后,迎來了一個全新的醫藥電商爆發時代。作為全國最大規模的網上藥店之一、國內醫藥電商的領軍企業,健客已經延展出了一條完整的在線購藥、在線問診、健康管理、移動醫療的大健康產業閉環。為了加速企業升級,順應時代變遷,健客品牌VI將全新升級。


集和X健客網上藥店戰略品牌創建




健客網→健客

順應戰略布局轉變




 


新LOGO實現了從立體化到極簡主義的扁平化。此前,健客字體色調是以深藍色為主的漸變層次組成,凸顯立體化效果。左邊是“健客網”三個字的名稱識別,右邊輔以廣告語和健客網的網址。


集和X健客網上藥店戰略品牌創建


在此次的設計優化工作中,基于健客網已經擁有一定的影響力和認知度,將保持其原來的整體結構,同時在色調和字體方面進行年輕化、時尚化的微調。新LOGO將整體識別色調統一調整為天藍色單色,字體應現時的極簡主義風潮調為扁平化,整體效果更為簡約、大方,強調智能型平臺應有的特質。“健客網”也將順應戰略布局轉變改為“健客”二字。

 


② 



超級IP—大健先生

互聯網動物園添“新丁”



 



眾所周知,2016年“IP經濟”已經進入白熱化階段。天貓有貓、京東有狗、騰訊有企鵝……梳理發現,互聯網原來還是一個隱藏的“動物園”。



集和X健客網上藥店戰略品牌創建



隨著健客品牌的全新升級,熱鬧的互聯網動物園里再添“新丁”——大健先生。



集和X健客網上藥店戰略品牌創建



這只可愛、溫暖的北極熊,就是健客全新推出的超級IP符號:大健先生。IP整體形象由“大健先生”的本體、衣著、姿態及健客品牌標志組成,整體采用精白、中灰、黑橡三種色彩,結合形體,構成了一個充滿溫柔和博愛的形象,簡潔圓潤的形體突出了大健先生親和的形象氣質。


集和X健客網上藥店戰略品牌創建


在“大健先生”的醫生形象中,還添加了符合醫生形象特征的服飾、文件夾,并采用了象征專業、安全的健客藍,在左胸口設置了獨特紅色心型圖案,里面有健客品牌專屬標志,寓意著健客心系消費者健康的品牌理念。


11.jpg





專注正品

傳遞“值得信賴”的品牌理念



 



“消費者認知是醫藥電商爆發的突破口,”健客CEO謝方敏如此詮釋醫藥電商行業發展的突破口:“醫藥電商首先要解決的就是消費者的信任問題,很多消費者不知道醫藥銷售還有網上這一渠道,即使知道,也不像快消品一樣敢于在網上購買,就是因為怕買到假藥、品質得不到保障。”



集和X健客網上藥店戰略品牌創建


集和X健客網上藥店戰略品牌創建


大健先生這一超級符號,所要傳遞的正是健客一以貫之的品牌理念和愿景:做最值得信賴的智慧健康服務平臺。而在“值得信賴”的品牌理念打造上,健客一直不遺余力。


集和X健客網上藥店戰略品牌創建


早在2010年的第64屆全國藥交會上,健客就獲得了“最具品牌力網上藥店”。2011年,健客聯手跨國藥企禮來公司,組建黃水晶“真藥聯盟”。2016年,健客聯合國內外30家知名藥企,成立國內醫藥電商首個“正品聯盟”。


2016年,健客攜手泰康推出正品險,為健客平臺所售的每一件自營藥品承保。





實力暖男

三歲小孩亦可臨摹




 


大健先生的暖男形象契合了健客智慧健康服務平臺的要旨,也符合目前電商消費人群年輕化的趨勢。通過對健客消費人群、購買趨勢的分析與研究,發現近年來,購買慢性病藥品的人群相對穩定,而開始增長的年齡層則相對年輕化。

7.jpg


“該形象初衷是三歲小孩亦可輕易臨摹出的一個形象,是希望將其營造出一個最淳樸親和,過目不忘的超級IP。”在經過長期的獨特構思,設計師充分運用手繪設計而成,該形象美觀、簡單而具象化,易于傳播,同時與市面上其他品牌具有明顯的區隔。目前,大健先生形象已經申請商標注冊保護。


8.jpg


“大健先生”的出現,不僅僅讓健客的對外傳播變得輕松有趣,同時也體現了健客內部團結友愛的企業文化和氛圍。





健客簡介



 



健客成立于2006年,為國內醫藥電商領軍企業。2009年獲得國家食品藥品監督管理局頒發的《互聯網藥品交易服務資格證書》,為廣東首家(B2C)互聯網藥品合法經營企業。目前已與國內5000多家大型藥品生產廠商建立了戰略合作關系,是全國最大規模的網上藥店之一。2016年初獲得A輪1億美元融資,被艾瑞咨詢列為醫藥電商行業估值排名第一的獨角獸企業,旗下擁有過萬名在線醫生,致力于打造在線問診、購藥、健康管理、移動醫療的大健康產業閉環。






健客品牌之路



 



2006年

健客多媒體網正式開通,啟用域名www.jianke.com

 

2010年

第64屆全國藥交會,健客獲得了“最具品牌力網上藥店”

 

2011年

健客正式聯手跨國藥企禮來公司,組建黃水晶“真藥聯盟”

 

2013年4月

健客移動觸屏版上線,成為移動醫療服務的先驅

 

2016年

健客聯合國內外30家知名藥企,成立國內醫藥電商首個“正品聯盟”

 

2017年

健客發布全新品牌升級戰略,全面啟用全新VI及超級符號“大健先生”



立刻預約您的品牌顧問
我們將在一個工作日內與您聯系
  • 姓名
    *
  • 企業名稱
  • 手機號
    *
  • 工作郵箱
您的需求
咨詢品牌解決方案
了解品牌課程
成為平臺合伙人
進一步需求(選填)
*集和承諾:您的隱私將被嚴格保密
同道大叔
同道大叔
從超級IP到超級品牌,同道大叔如何打造泛娛樂生態圈?
請專屬品牌顧問為您咨詢
我們將在一個工作日內與您聯系
您的需求
進一步需求(選填)
立刻預約您的品牌顧問
我們將在一個工作日內與您聯系
  • 姓名
    *
  • 企業名稱
  • 手機號
    *
  • 工作郵箱
您的需求
進一步需求(選填)
*集和承諾:您的隱私將被嚴格保密
江苏11选5开奖软件