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布戈迪 | 男裝 歐洲頂級品牌Bugatti的中國風行

  • 品牌:布戈迪
  • 品類:頂級時尚男裝
  • 時間:
  • 服務:品牌整合升級
項目成果:

布戈迪與集和聯手合作進行品牌升級,集和以“誰是消費者”為線索展開了一系列的探討,從品牌定位、價值分析、消費者、競爭對手等角度逐步作出解答,并最終形成為以知識精英為代表,傳遞“給男人尊嚴”為信息的品牌輻射。同時在視覺識別上,圍繞品牌基因、價值與核心標識、溝通管理作出反應,以“中國區適配”為解決方案,在原品牌元素的基礎上進行過濾、篩選、提煉和升華,形成為適合中國國情的獨特品牌互動。

一個創建于二戰時期的歐洲老牌,尋求在21世紀中國環境下的品牌生長,這是Bugatti擺在集和品牌組桌面上的課題。作為風衣及夾克在歐洲排名第一,產品影響力歐洲排名第三的Bugatti時尚男裝,如何在中國適宜地落地、成長。挑戰,撲面而來。


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來自F.W.Brinkmann Group的bugatti男性時尚力量,產品內容涉獵從西裝、夾克到鞋子、箱包及手表,筆,袖扣配件各個系列,早已享譽國際時尚界,在歐洲更是風靡。問題是,在中國bugatti大多數情況下還只是一個陌生的名字,除了在消費者頭腦中知名度幾乎為零外,能否與中國習慣的時尚消費力量“水土相服”,這是又一個需要重點解決的難題。適合于中國本土的品牌生長是bugatti中國區品牌拓展的首要步驟!


面對中國語境,重新定義!集和以“誰是消費者”為線索展開了一系列的探討,從品牌定位、價值分析、消費者、競爭對手等角度逐步作出解答,并最終形成為以知識精英為代表,傳遞“給男人尊嚴”為信息的品牌輻射。同時在視覺識別上,圍繞品牌基因、價值與核心標識、溝通管理作出反應,以“中國區適配”為解決方案,在原品牌元素的基礎上進行過濾、篩選、提煉和升華,形成為適合中國國情的獨特品牌互動。


由于歐洲的實用低調風格與中國無法匹配,因此在賣場環境保留品牌內斂、精致、品質感和奢華精神的基礎上,集和另切入符合中國人人和精神的暖色調,以此突出一種“中國式的經典”及強調高級時尚力量。闡釋歐洲時尚結合于中國特色的品牌生長,視覺設計進入到一種高調的奢華,bugatti品牌旅行自廣州中信開始出發,在風生水起顯盡浮華的商業環境中,集和保障了真正國際品牌的獨特內涵在中國本土的有效延伸。














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