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珠江數碼 300萬用戶,樂在一起

  • 品牌:珠江數碼
  • 品類:媒體機構
  • 時間:2013-01-01
  • 服務:品牌整合創新
項目成果:

集和中國經過大量的行業調研,最終將集團品牌“廣數傳媒”更名為“珠江數碼”,并對旗下各個品牌進行有序梳理后,將其定位為“多媒體網絡和信息服務的整合運營平臺的引領者”。基于珠江數碼的行業屬性,集和隨之將珠江數碼帶給消費者的核心價值定位為“樂在一起”,并以此為基礎開發出一系列以“點”為核心的識別元素,這些極具個性,難以復制的視覺元素讓珠江數碼有了強大的品牌識別力,讓品牌始終保持獨特。

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Overview 背景


廣州珠江數碼集團有限公司(簡稱“珠江數碼集團”)的前身是成立于1993年的廣州有線,是經廣州市委、市政府授權,專門負責建設、維護和管理廣州市行政區域內廣播電視網絡的主要運營機構。隨著國家“三網融合”政策的推進,“廣數傳媒”的品牌戰略朝“信息服務內容提供商”的方向前進,而現有的品牌體系無法支撐企業的戰略發展。



Challenge 挑戰:集團品牌與產品品牌攜手共進


在發展歷程中,廣州有線逐漸形成有線電視,寬頻業務,無線電視,多媒體制作等多業務發展的局面,企業品牌并更名為廣數傳媒。然而,廣數傳媒的眾多業務并沒有形成統一關聯,消費者對廣數傳媒的認知是片面而零散的,出現了個別產品(如珠江寬頻)的知名度比集團品牌知名度更高的情況。同時,長期以來依靠資源劃撥的發展模式讓廣數傳媒遇到了發展的瓶頸,建立強勢品牌,讓旗下品牌資源共享,實現地區性品牌對外擴張,成為了集團發展中最迫切的任務。



Change 改變:樂在一起


集和中國經過大量的行業調研,最終將集團品牌“廣數傳媒”更名為“珠江數碼”,并對旗下各個品牌進行有序梳理后,將其定位為“多媒體網絡和信息服務的整合運營平臺的引領者”。基于珠江數碼的行業屬性,集和隨之將珠江數碼帶給消費者的核心價值定位為“樂在一起”,并以此為基礎開發出一系列以“點”為核心的識別元素,這些極具個性,難以復制的視覺元素讓珠江數碼有了強大的品牌識別力,讓品牌始終保持獨特。


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