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方圓集團 讀懂東方人居的地產情懷

  • 品牌:方圓集團
  • 品類:房地產企業集團
  • 時間:2007-01-01
  • 服務:品牌戰略梳理
項目成果:

集和通過與方圓企業深度訪談,洞悉方圓人對于城市居住的實踐與理想,戰略性提出“東方人居智慧”的企業發展愿景。打造符合企業發展的品牌識別體系,并開發出方圓品牌書《方圓之源》,協助方圓從“地產運營”到“地產品牌”的落地。

方圓集團 讀懂東方人居的地產情懷

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“東方人居智慧”是方圓人多年來思考與實踐城市居住理想的結晶。集和發掘方圓最深厚的地產情懷,讓世界品鑒東方的人居智慧。


背景: “東方人居智慧”引領中國地產新航標





經過十多年來高速成長,2007年方圓地產集團成功的躋身“中國房地產百強企業” ,并被國務院發展研究中心企業所、清華大學房地產研究所等研究機構聯合評選為“2007中國房地產廣東省公司品牌價值TOP10”企業。 為了適應全速發展的企業集團與品牌協同力的挑戰,站在全新高度,引發人們對居住與生活模式探索的新思潮,并取得資本市場的價值認同,方圓集團需要一個能凸顯業內領先地位及反映 “東方人居智慧” 創新品牌戰略的新品牌管理及識別系統。方圓邀請集和為其沉淀開發全新的品牌整合識別體系。


挑戰:實力企業品牌價值的深潛與騰躍


作為一家實力企業,方圓集團開發的產品項目在行業中頗具影響力,但在社會上,方圓的品牌影響力有限。集和獲委托規劃的新的品牌管理系統面臨著兩個挑戰:一是如何處理原有品牌資產與新企業發展戰略的關系,并為原有消費所推崇。二是為展現出方圓堅定的“東方人居智慧”品牌戰略,需要全系統的為其開發編輯品牌管理的戰略性文件、規定品牌管理與識別運用的一致性的最高原則 ,制定適配品牌發展戰略的品牌識別組合架構、品牌識別體系,品牌環境體系以及整體的品牌表述。實現品牌“地產”到“地產品牌”的落地。


解決:深掘品牌之源,書寫東方人居智慧


與眾多的大型企業集團一樣,方圓企業的成長勢必帶來品牌凝聚與管理的困擾。集和通過深潛的品牌梳理,創造性的編輯沉淀出方圓品牌書《方圓之源》。《方圓之源》使已有的品牌零碎知識整合為新的形式,以便于方圓品牌管理團隊正確的利用這些知識。這樣一來,方圓就就擁有了可操作、易于理解、便于使用的品牌憲章。它的重要性還體現在:

- 確保方圓所有的品牌傳播要素擁有同樣的品牌形象和感受。

- 確保所有傳播活動的連續、清晰、一致和可預見性。

- 開發共同的工具和過程。

利用當前品牌運動的勢頭和影響。制定高度協作、沒有偏見的解決方案。

為了能體現方圓地產集團“現代東方建筑與生活的研發商”的企業愿景和“東方人居智慧”的品牌戰略,集和全新“雕刻”了更具前瞻意識的方圓新識別體系。

新的方圓品牌核心標識立意于東方文化中象征吉祥、如意、和諧、美滿的“玉璧” 。通過精煉的現代立體演繹,方中有圓、圓中帶方的溫潤玉璧,體現出東方最本質的人居智慧——“天圓地方,天人合一” ,生動的闡釋了方圓做為現代東方建筑與生活研發商,以創造現代的空間體驗,傳承東方居住文明為使命。通過方與圓的溫潤和諧結構, 詮釋出方圓人“方圓有致” 的企業精神。 “方”是現代企業所具有的遵循規律,知性的管理框架和經營模式。“圓”代表企業和諧、融通、博愛,是與人為善,心智的高度健全和成熟。

方圓品牌充滿凝聚力、溫潤感以及和諧氣氛的企業圖騰,傳遞出方圓所追尋的“東方人居智慧”,將帶給人們和諧的東方詩意生活。

不容質疑,品牌實踐是品牌成功的關鍵。傳播品牌不僅僅是傳播品牌承諾,更需要細節的觸動。集和通過獨創的“GrowthBI 品牌生長識別系統” 促使方圓品牌應用落地的管理與情感共鳴的和諧統一。品牌傳媒系統、品牌公關系統、品牌商務系統、品牌產品環境系統、企業品牌環境系統等等應用系統的落地通過各有特色、細致入微、精準完美的協調配合,在中國躁動的地產界演奏出一曲宏大的方圓人文品牌樂章。

配和全國范圍內的品牌騰躍計劃。08年5月23日,“論道-全球化下的新東方人居模式”論壇在廣州花園酒店舉行。論壇主持許戈輝與嘉賓龍永圖、王志綱、黃新發論道,深度探索全球化下的新東方人居模式。新品牌充分展現了方圓品牌的重要性,打造了東方人居的信心,實現了方圓從“地產”到“地產品牌”的品牌戰略。


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