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美的中央空調 聚力開創民族品牌新格局

  • 品牌:美的
  • 品類:家居環境系統
  • 時間:2013-01-01
  • 服務:品牌命名、品牌基因梳理、品牌風格創建、零售終端系統打造
項目成果:

集和為美的從品牌命名到零售終端系統打造,使美的M-HOME專業店,成為行業突破的典范,以此奠定了與行業品牌的差異化競爭優勢。 全新形象的系統化更新,是協助美的M-HOME專業店成為領導品牌的戰略行動中的重要步驟。

集和X美的品牌設計

集和憑借多年的品牌建設與品牌管理經驗,協助美的創造新的市場銷售增長點,進軍長年被外資品牌壟斷的中國中高端家用中央空調領域,創新民族品牌新格局!

集和X美的品牌設計

背景  尋企業增長的全新維度

美的品牌通過多年的品牌建設與品牌管理,品牌聚焦于大眾市場與專業市場,已成為中國空調市場數年的銷售冠軍。在強者恒強的時代,美的企業依靠渠道及經銷商穩固拓展、強大
的產品研發團隊、品牌知名度等多項優勢,戰略突圍傳統大眾與專業市場,尋找全新的市場銷售增長點:進軍長年被外資品牌壟斷的中國中高端家用中央空調領域,創新民族品牌新格局!


挑戰  洞悉未來

品牌價值擴張從大眾,中端市場飛躍至高端市場一直是許多中國企業面臨的難題。根據雙方團隊對于市場現狀與未來的洞察,提出美的品牌的核心命題:

1 美的家庭中央空調需要合理的品類認知和品牌背書,確保消費者在認知過程中形成準確的品牌印記。

2 傳承品牌資產,為品牌基因注入全新的理性價值與情感價值。

3 重新規劃品牌零售空間,讓產品在零售空間中說話,為品牌價值擴張與品牌復制提供堅實的保障。

改變  以消費者為中心的情感銷售力

在國內高端家用空調市場,不論是大金還是三菱都將高端品牌定位于“專業”,通過數年的品牌教育,消費者對于“專業店“的認知深入人心。在消費者對于行業認知統一的環境下,集和傳承美的家用中央空調MY-HOME的核心概念,幫助美的確立了全新的品牌品類:美的家用中央空調_M-HOME專業店。賦予品牌全新的產品開發與品牌核心價值“智慧”,為品牌提煉出全新的廣告語“智慧生活全家共享  INTELLIGENCE FOR  LIFE”。

品牌識別體系保留美的核心色彩識別資產-美的科技藍的前提下,在品牌延伸情感色彩體系中,注入高端的顏色印記- 瑪瑙灰,提升品牌情感識別力。集和將精致細膩的品牌語言轉變為系統化簡練的品牌零售空間,將理性的銷售擔保信息和引發消費者情感共鳴的感性體驗區合理布局,創造了全新的銷售與體驗氛圍。集和頂尖的施工監理團隊輔助美的將品牌消費美學亮相落地,最終讓美的家庭中央空調成為一個快速并可持續發展的行業高端領導品牌。


集和X美的品牌設計


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