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奧飛歡樂世界|開啟室內兒童樂園3.0時代!

  • 品牌:奧飛歡樂世界
  • 品類:奧飛IP主題親子樂園
  • 時間:2017-01-01
  • 服務:品牌整合創建
項目成果:

集和攜手國內泛娛樂品牌奧飛,聯合旗下喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、貝肯熊以及最新上線的萌雞小隊等熱門IP,沖破次元壁,打造一個只屬于大人與兒童的奧飛歡樂世界,我們希望,每一個來到奧飛歡樂世界的家長與孩子們,都能在這里跨越夢想與真實的界限,一起童夢同行。在塑造品牌基因的過程中,集和通過分析整個兒童樂園市場,對其進行深入的調研與洞察后,對奧飛歡樂世界進行全系統品牌梳理,提出了全新的品牌戰略定位與視覺策略,打造了“親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式樂園新體驗,讓奧飛歡樂世界成為“讓孩子玩樂逐夢,同時也能讓大人切身感受到孩時歡樂”的親子游樂場所。目前,奧飛歡樂世界已在廣州與成都兩城落地,未來將會在全國范圍內快速擴張,迅速占領兒童樂園市場。

在中國,奧飛娛樂旗下的動漫明星已經家喻戶曉。


奧飛娛樂股份有限公司是中國目前最具實力和發展潛力的動漫文化產業集團公司之一,以發展民族動漫文化產業,讓快樂與夢想無處不在為使命,立志做中國動漫文化產業的領導者。從玩具實業到動漫內容,二十五年來,一代又一代的兒童在奧飛的陪伴下茁壯成長。喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、貝肯熊……一個個動漫人物在虛擬世界中給孩子們帶來了無數快樂與夢想。奧飛娛樂為創造這一系列的動漫形象而自豪。


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但是,奧飛逐漸發現,孩子們并不僅僅滿足于在屏幕上見到朋友,這些朋友們應該是真實存在的,孩子們希望跟他們產生更美好的互動。


于是,奧飛與集和的故事因這個源頭開始了……



tips:本次案例報道采用集和思考力核心算法進行講述:


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目標

“讓每個人真實觸及夢想”


如何讓這些動漫人物突破次元壁,成為大家身邊的好朋友,讓快樂與夢想無處不在,成為了奧飛此次與集和攜手的首要議題。


為了實現孩子們的夢想,奧飛建立了奧飛歡樂世界——一個充滿了快樂、童趣、活力的原創動漫主題親子樂園。希望奧飛歡樂世界與眾不同,他應該是一個“讓孩子玩樂逐夢,同時也能讓大人切身感受到孩時歡樂”的親子游樂場所,家長不是帶著孩子來到奧飛歡樂世界,而是和孩子一起來到這個同樂之地。


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每一個人都能真實地感受到屬于自己的快樂與夢想,孩子的夢想,家長的夢想,都能在奧飛歡樂世界變成現實。


帶著這一需求,集和團隊展開了一場造夢之旅。




策略

“引發消費者感受,創造品牌靈魂”


品牌是情理交融的生命體。在集和品牌基因的雙定模型中,認為左腦知性,思考品類聚焦在哪里——即奧飛歡樂世界是什么產品;右腦靈性,注重價值觀,思考賦予品牌什么意義——即奧飛歡樂世界是怎樣的產品。


集和創始人龔凱曾說:“品牌的藝術,在于細分聚焦。細分的關鍵是客戶所在情景渴望解決的任務。”只有從“需要完成的任務”切入問題,才能準確地看出產品和服務的真正價值,以及根本原因。


集和團隊在拆分需求中發掘出,奧飛歡樂世界要滿足的,是孩子逐夢的天性,以及家長陪伴的需求,所以奧飛歡樂世界最終要滿足的,是既能滿足小孩玩樂,也能兼顧大人休閑時光。


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在市場調查中,我們看到當今兒童業態的幾大趨勢為:

1、動漫IP+游樂園

2、餐飲+零售+游樂


經過探索,我們通過融合奧飛旗下喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、貝肯熊以及最新上線的萌雞小隊等熱門IP,打造了“親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式樂園新體驗,令消費者更加身臨其境地體驗IP魅力。


于是,最終奧飛樂園提煉出差異化賣點為:奧飛IP、樂園 +餐飲+零售。


奧飛樂園品類描述方向為:奧飛IP主題親子樂園。我們在定位中強調IP,以IP實現品類差異化,以“童夢”為主題,打造歡樂的親子主題樂園。


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奧飛歡樂世界的主旨是陪伴(幫助實現小孩子的夢想-守護家園的夢想、保護童真的快樂),集和團隊經過梳理,得出奧飛歡樂世界的價值觀為夢想、陪伴、成長——讓快樂與夢想無處不在。


由品牌基因中繼續展開風格與性格——品牌性格關鍵詞為樂觀、親切、探索,風格為快樂、童趣、活力、動漫。


如何用簡單直白的話術跟消費者溝通?


集和團隊對奧飛歡樂世界的品牌基因進行進一步挖掘,我們希望,樂園對小孩來說,是承載孩童夢想的歡樂世界;對家長來說,是陪伴童夢的同樂之地,經過一番頭腦風暴,最終將溝通話術定為童夢同行——Dreaming Together。



行動

“將品牌內部特征進行外化”


梳理完品牌內部特征,集和團隊進入行動部分——將內部特征轉化為與消費者密切關聯的有形特征。


奧飛歡樂世界 品牌導航圖-01.jpg▲ 奧飛戰略品牌導航圖(集和獨創知識產權)


在奧飛歡樂世界的識別系統中,我們保留了奧飛經典的識別標志,并將“童夢同行”的概念以雙腳前進的形式注入奧飛歡樂世界LOGO中,以笑臉傳達奧飛快樂、童趣的品牌風格。


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▲ 奧飛LOGO

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▲ 奧飛歡樂世界LOGO


歡樂世界的主色調定為有傳承寓意的紅色、象征歡樂&陪伴的黃色、代表夢想的藍色,并在標識中延展出豐富的表達形式。


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集和團隊認為,設計不止是解決事物外觀的問題,而是建立在品牌內核之上。我們嚴格遵循品牌基因,力求幫助人們形成一個積極的奧飛品牌概念,在全套設計中都傳達統一的品牌設計風格與理念:


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目前,奧飛歡樂世界已在廣州市天河區奧體南路12號當季二樓(優托邦店)正式亮相,和集客君一起看看超級IP的現場照片吧!


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我們希望,每一個來到奧飛歡樂世界的家長與孩子們,都能在這里跨越夢想與真實的界限,讓內心世界里那份無窮無盡的想象力和創造力成為現實!

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