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貴人鳥×集和:2017年秋冬品牌形象大片出街!

  • 品牌:貴人鳥
  • 品類:專業運動產品
  • 時間:2017-01-01
  • 服務:品牌形象傳播
項目成果:

集和攜手著名運動品牌——貴人鳥,共同打造差異化的視覺形象大片。集和團隊從貴人鳥品牌訴求——運動快樂的品牌主張入手,從享受運動的樂趣這一角度出發,在延續專業運動形象的基礎上,著力提升時尚化的視覺感動力,并基于品牌標識延伸出品牌超級符號,助力貴人鳥品牌形象推廣。

2017年3月,運動品牌貴人鳥攜手集和,共同打造差異化的視覺形象大片,集和在延續專業運動形象的基礎上,著力提升時尚化的視覺感動力,并基于品牌標識延伸出品牌超級符號,助力貴人鳥品牌形象推廣。


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你可能會發現,近幾年,身邊健身的人越來越多;晚上散步,從你身邊輕盈跑過的人也越來越多。似乎一瞬間,城市就掀起了全民健身熱潮。


曾幾何時,運動是專屬于運動員的事,跟普通人無關。運動為什么開始走進大眾?為什么會被重新重視?國民收入水平的提高是其中一大原因,另一個,是亞健康的不斷警示。


當民眾健康意識開始覺醒、對運動健身需求變大,隨之而來的,就是體育品牌市場的回暖與復蘇。


在運動用品零售市場發展的過程中,不同的品類開始慢慢摸索適合發展的方向,進行轉型升級。在此背景下,貴人鳥找到了集和戰略品牌,為其整體形象做提升。


經過前期詳細的品牌檢查,集和團隊發現在全民運動的風潮下,運動市場也發生了巨大的變化:


① 愛運動的人越來越多,運動裝備的需求也隨之上升,傳統運動裝備已不能滿足現在年輕人的追求,各大運動品牌開始增加時尚屬性;


② 全面運動的起源是“大健康”,不是競技,因此它先天就有社交的需求。貴人鳥也在這一趨勢下增加互動性的體驗活動——獨家年度活動“全民冬跑”。


一系列社會分析與消費者洞察,集和團隊聚焦于貴人鳥品牌本能,比對競品品類占比,總結出貴人鳥的競爭獨特性在于:產品品類相對豐富,專業深度高。


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從上圖我們可以看出,在運動時尚化趨勢下,休閑運動品類是所有運動品牌都集中發力的部分,復古運動/時尚運動也已這幾年的流行趨勢。而在大眾化運動趨勢下,跑步、健身等運動學習門檻低,正受到城市市場追捧。


如何從趨勢及本能優勢出發,發掘差異化、打造有競爭力的形象大片?


集和團隊從貴人鳥品牌訴求——運動快樂的品牌主張入手,從享受運動的樂趣這一角度出發,建立區隔于行業競品的形象大片,實現品牌差異化。


根據貴人鳥的品牌訴求,集和品牌提出以下四大升級維度:


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創造溝通性的產品文案

專業化形象,個性化溝通



研究貴人鳥以往廣告畫面,集和團隊發現貴人鳥與其他品牌在視覺呈現上高度同質化,主畫面文案多為“邁浪科技”、“型動無限”、“耀世而出”、“風馳身行”等風格。此類型文案,雖文字華麗,卻無法突出產品特性,也無法直接向消費者呈現直接利益。


于是,在全新視覺表達中,集和團隊對產品文案部分進行優化,增強了文案的溝通性。



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“有型,不變形”、“透氣只是基本,帥氣才是根本”……優化后的文案,語言簡單,卻充滿畫面感,用直白的語言直指利益,從而影響用戶感受。





打造高性能視覺系統

融入品牌超級符號


如果有一雙中低價位的功能跑鞋裝備擺在你面前,

那么你看到什么,會更有買下它的沖動?


集和團隊在視覺呈現上,以“高性能”入手,結合簡單有溝通性的文案,用夸張特效突出產品強勁性。


阿迪達斯的超級符號為三杠線條,代表了不斷前進、不斷超越的體育精神;


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彪馬的超級符號為刪除線,代表挑戰自我、敢于拒絕的年輕態度。


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如何為貴人鳥打造獨有的品牌超級符號?


集和團隊從貴人鳥的LOGO出發,延展出獨特符號,并將其應用到視覺系統中。

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打造不同應用場景

專業與生活雙驅動



貴人鳥在產品策略上分為專業運動與運動生活兩大維度,于是在此次拍攝上,集和團隊也將兩者做了區分。


專業運動意在為品牌打造專業運動美學,展示運動時刻優美的力量體態,執行中集和團隊參考了時尚大片的拍攝方式,從高級視覺調性展現產品質感,從而打動消費者產生購買欲望。


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運動生活系列更聚焦生活場景,將產品結合潮流趨勢進行搭配,參考街拍形式,將運動整體視覺時尚化,生活化,社交化。






《風格的實質》中寫到:“在一個擁擠的市場中,美學通常是唯一讓產品與眾不同的方法。”貴人鳥全新視覺設計,以表述產品的精神內核為目的,為品牌預留大空間。


新的形象大片為貴人鳥搭建了品牌人格化,將快樂運動的品牌價值觀融入到用戶的感官之中,創造出獨有的品牌競爭力。

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